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空中网杨宁搜索引擎市场竞争尚未结束

发布时间:2021-01-20 03:56:32 阅读: 来源:早餐车厂家

空中网创始人总裁杨宁在2009全球移动互联网峰会上表示,虽然目前的搜索引擎市场领跑者的市场份额很大,但现在说这个市场的竞争已经结束还为时过早,这也是自己做悟空搜索的原因。

“我做悟空搜索最初是认为我自己,因为我觉得目前的搜索引擎解决不了我的问题,”杨宁解释,尤其在移动手机平台上,搜索引擎的使用还非常不便。

杨宁介绍,一个摩根大通的报告说流程的用户考虑更换自己的常用搜索引擎,他认为多个搜索引擎同时存在时,用户对一个搜索结果不满就会很容易更换去查找,所有搜索引擎竞争压力实际上载逐步增加。

以下为演讲实录:

杨宁:谢谢,我是从事无线互联网时间比较久,从2000年开始,从最早的黑白屏手机只支持短信到现在非常多功能手机的出现,包括iPhone的出现。我是从一个做运营的总裁的角色,现在逐渐转移到做空中网副董事长的角色。我自己的最新动态做什么呢?我最近又成为一家新的公司创始人,这家公司是叫做悟空,悟空搜索。如果上网比较早的人会记起来,有一个搜索引擎叫搜悟空,是1999年我们做的。在当时李彦宏开始做百度,但由于我们战略发展的原因,后来选择所有精力放在做校友录上,这个项目就没有坚持下来。后来我一直有搜索引擎的理想,第一次创业的时候想法非常简单,就是赚钱,那时候没钱是学生。第二次创业就想做很大的事业,做成上市公司,所以我们成立了空中网,把空中网成功带向纳斯达克。第三次创业,这次创业对于我来说是真正的实现我自己的理想的时候,我理想就是赚钱赚到了,上市也上了。第三次,我想做一件事,让所有人都有受益的事情,搜索引擎是非常基础的应用,不可或缺的应用。不是一个奢侈品,是一个必需品,每天大家可以不玩儿游戏,死不了,但没有搜索引擎会缺少很大的动力。所以搜索引擎更像水,而不是可乐,搜索引擎是非常基础的东西。所以这是我为什么想做搜索引擎。

为什么我做移动搜索呢?副标题是我们还需要一个移动搜索引擎么?我个人认为,我们是非常需要移动搜索引擎的,为什么?因为现在的搜索引擎在手机上很不好用,也就是说我做搜索引擎与其说为用户做,为全社会所有人做,其实更应该简单说为我自己做的,我认为我现在每天生活很不方便,我想查东西很郁闷,搜索引擎解决不了我的问题,所以我才做悟空这个产品,给我自己做的,我要是觉得好用,那所有人都会觉得好用的。我自己考虑我认为这个产品非常重要,但作为投资商或者VC或者资本市场来说,更加考虑的问题是市场是否足够大,这是摩根大通银行做的数据报告,这是最近出来的,做了很多数据的统计和预测,这是国际搜索市场的总结和预测,不包括美国,全世界包括欧洲、南美、日本、中国所有国家的搜索市场但不包括美国搜索市场,大家可以看到这个数据,非常可观,在2008年的时候预测国际搜索市场收入是14亿美金,非常可怕。第二这个数据更有意思的是,用户数是9亿,搜索次数平均一个用户将近50次。更有意思的是RPS,就是每次搜索收入,这就像CPC、CPM一样,单次搜索赚多少钱。大家看这个数字非常有意思,RPS是以每千次搜索做的衡量,在08年可以赚26美金,大概150万人民币。大家知道CPM和CPC成年下降,每年都在下降,各种各样的社区网站、公司越来越多,所以库存特别大,广告客户很少,而对于搜索引擎市场,搜索次序很多,但RPS越来越高,所以搜索引擎越来越被广告客户依赖,反不是走向CPM、CPC的模式。第二国际RPS数据是25.74美金,美国的数字更可怕,08年80美金,Google和雅虎的平均指是80美金,但Google高一些,雅虎和MSN低一些。这个数字,我认为25美金是非常靠谱的数字,所以看到我给团队激励的模式就是,看现在多少客户数,我们远远没有达到我们的盈利能力,因为平均水平还没有达到,所以大家一听信心暴涨。这个数字非常客观,而且年增长率非常高,所以搜索引擎市场肯定是好的。

第二点,看看互联网市场,互联网是年年增长率最高的,利润率也是最高的,平均利润率是30%多的运营利润率,很多公司达到60%,大家知道像网易这些。其他行业不可能,越来越低。所以互联网的利润率也是最高的,增长率也是最快的。中国互联网公司随着中国国力的增加,在全世界互联网排位越来越高,看Google,市值是1020亿美金,但看看第八名已经是腾讯了,市值是120亿美金,年收入达到了9亿美金,快10亿美金了,这是中国第一次突破10亿美金的一个互联网公司,10亿美金是很大的坎,而腾讯已经达到了这一点。而百度仅次于它,在第九,百度是60亿美金,而收入是5亿美金,而这两个公司年增长率都非常高。阿里巴巴也在12名,网易14名,中国公司每年排位都在提高,所以中国在世界上的地位越来越高。

另外搜索市场广告市场的增长率要大于互联网展示市场的增长率,03年大家可以看到,一个是按效果付费的搜索广告一个是互联网展示广告,03年绝大部分是展示广告,到06年、07年,这是为什么Google那么牛,占了相当大的比例,已经是远大于展示广告了。另外一个图这是摩根斯坦利的报告,可以看到02年搜索广告只占15%,蓝的是副媒体广告,如果看到07年,根据摩根斯坦利统计,搜索引擎占到52%。广告趋势大家可以看到,走向搜索的模式。刚才讲了市场非常好,所以大家很好奇的问,是不是搜索市场竞争已经结束,为什么我还在做搜索引擎、手机搜索,很多人问我这个问题,所以我今天就跟大家解释一下,是否搜索引擎竞争已经结束,这是摩根大通做的报告,说超过60%的调查者说考虑更换自己的搜索引擎,这对Google来说是很可怕的消息。什么原因呢?45%人认为如果搜索结果对我更好就会换搜索引擎,所以搜索引擎的忠诚度远没有大家想象的那么高,大家考虑每天搜索习惯,另外一个数据,每天的独立用户,这是我了解的,每天独立用户,百度和Google比,大概真的是7:2,如果按照月来说,一个月统计数据来看,百度和Google的用户数,两个公司居然差不多,这不是很可怕的么?绝大部分人一个月当中会用一次Google,但是绝大部分时间会用百度,这就是两个公司市场份额的差别,为什么呢?大家发现百度不好的时候,就会用Google,看看效果怎样,如果他觉得Google搜索结果挺好,或者每次都比百度好的话,真的就会用Google了,这不是很困难的事。所以搜索引擎竞争,在不断提高搜索结果,提高产品的使用感受,所以这个压力非常大。

另外为什么做手机搜索引擎,因为移动互联网不仅仅是PC互联网的延伸,而是全新的网络,PC互联网用户平均一个月访问100个网站,而移动互联网用户只6个网站,移动互联网输入困难,截面小,只能记住少量网站,不像PC一样非常容易。竞争会更加残酷,但获胜者收益会更大,因为用户会上更少的网站,搜索引擎会成为真正意义上的门户。大家都在做门户,其实门户的概念是什么?最早是你进来带到别的地方去,我是一个门,但后来大家做做,包括雅虎,都做偏了,所有门户网站不是门户网站,做成目标网站了,包括新浪、搜狐,希望用户不是在我这里到别人去,而在我这里又有房地产、又有汽车什么都有,这种狭隘的保守的思维导致门户路越走越窄,到现在为止,为什么Google是第一网站,就是Google是全世界真正意义上的门户网站,就是进来之后我是一个门,你再到别的地方去。这迥是搜索引擎要做的工作,他是这个意义上的门户。

无线搜索的挑战,就是有一些新的挑战,就是移动终端屏幕小,用户有及时性,快速满足,在PC上大家用Google、百度,大家都有一个事情,你会不断改你的查询词,想办法看结果,不好再改,通常找一个东西看一大堆东西可能花十分钟才找到你想找到的东西。在手机搜索上不可能有这种情况,手机搜索终端下载速度非常慢,不可能浏览那么多网站,浏览那么多结果一点意义都没有。如果不能在十秒钟解决我的问题,用户第一反映一是直接卡了。这是目前搜索引擎都没有做成可用的搜索引擎的最关键的原因。另外其实大家可能比较好奇,作为移动搜索引擎,应该有多少用户每天?这个问题跟团队也在讨论,我说了很简单的类比,在PC互联网上,腾讯每天有多少独立用户?大概有两亿多独立用户。百度有多少独立用户?这个数字正好也是两亿多,他们有同样大的用户群体,而手机互联网上,腾讯有多少独立用户?当然只有腾讯自己知道了。我感觉大概是1500万左右,应该不到2000万,也应该不低于1000万。而手机上的搜索引擎有多少用户呢?应该有1500万,为什么?我认为腾讯做的太优秀了,我认为腾讯做到移动互联网的极致了。为什么?我说腾讯开始做手机QQ的时候,我还没做空中网呢。所以对它的运营已经完美了,1500万已经是完美的数字,而最大的手机搜索引擎有多少用户呢?没有搜索引擎超过200万,最多300万,不可能超过300万。所以差别有多大呢?做无线搜索引擎有价值么?一点价值都没有,产品做的太差了。

新的要求就是结果更简捷、组织更合理,排序更精准,更快的理解用户的意图,第一遍最好就给他结果。解决的方法就是悟空的全能搜索,抓住网络信息,分析信息类别,理解用户意图。网络资源是非常多样性的,看青花瓷,有歌、图片、网页、新闻、视频,一类是歌曲青花瓷,一类是瓷器青花瓷,我们做的搜索引擎其实不是基于关健词的搜索引擎,是基于概念的搜索引擎,抓取的时候就对所有的语言进行理解,不是一个索引,有无数索引,这是搜索引擎的根本跟传统意义上的搜索引擎的不一样,这个搜索引擎已经做了快5年了,技术积累不是一天两天可以做成的。所以目前来说传统搜索引擎给你一大堆网页的再编辑,如果用百度Google搜索青花瓷基本是这样的结果,一堆东西,基本是一个大杂烩,信息过多,不适配,用户必须进到连接看到原始网页再看结果是否好。这是我们的搜索结果,输入青花瓷,我们理解有铃声概率比较大,所以有铃声,还有MP3,还有一些视频、图片。这些是更多的例子,悟空是我认为是非常优秀的人做的,人非常少,总共是30个人,基本是技术的,编辑大概只有2个。还有我讲一下创新的广告投放形式,我们可以根据结果和广告客户进行定制,我们在推跟nike的合作,搜索结果是一个品牌标识在页面上,结果是加入它的商品,等于是比较软性的加入品牌广告,这是创新的广告搜索形式,nike用的词是特约,想给客户提供更好的使用体验。

总结抓取信息、分析信息、理解用户意图,提供经过细分的再组织、为终端适配的精准结果,以及智能的相关推荐。其实Google赖以生存的技术现在都已经被开放了,有点像做手机一样,不需要自己做零件了,做一个山寨的iPhone可能只需要半年,如果像山寨Google,可能就十几个人花个半年时间就可以达到Google 05年的水平,我们做的这些算法都是全新的,都是站在世界上最前沿的东西,并不是我们必须要花十年时间来积累经验才能有进步,我们专心做的算法都是基于怎么在手机上提供更好的使用体验,这也是我今天给大家讲的话题。我认为手机上条件的改善会带来用户爆发式增长,而且还没有到来,3G手机、智能手机都会带来用户数爆发增长,我们认为这个拐点肯定来,但我们不能肯定什么时候来,所以我们能确定这个事情肯定到来,只要大家有一点耐心。搜索引擎移动的衡量标准不是PV,也不是在线时长,而是每天独立拥护和搜索次数。我讲的是我们不想用户在我们这里很久,我们就是给予技术获得,希望把用户给大家,也希望把用户给我们,我们做一个有效的合作,我们希望非常渴望跟第三方网站合作,我不需要流量,只需要用户使用我的服务过一些。如果在搜索引擎做广告,我们的用户是真想找用户、买东西的,都是高质量用户,所以大家有什么想推,比如做客户端、游戏这些东西,也非常欢迎在我们这里做推广,给一点钱就行了。谢谢!

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