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【新闻】东菱终娶威力以小搏大组混合航母资阳

发布时间:2020-10-19 01:24:43 阅读: 来源:早餐车厂家

<P><FONT size=3>&nbsp;&nbsp;</FONT><FONT size=2>&nbsp; 1.5亿元收购威力,加入空调业,拟以“小”搏大组成“混合航母”&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;日前,东菱凯琴集团悄悄以1.5亿元全面接管中山威力集团,同时宣称将在今后几年内再投巨资,强行突围洗衣机、冰箱和空调产业。在东菱集团现有东菱、凯琴、凯日、威力、威林五个子品牌里,其中东菱主打小家电,凯琴主攻厨房商用设备,凯日主打电工照明,威力主营白色大家电,威林专注化工材料。东菱系“五朵金花”将以多品牌阵营,强势做大白色家电。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<STRONG>两抛绣球终娶威力&nbsp;&nbsp;</STRONG></FONT></P>

<P><STRONG></STRONG><BR><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;05年10月中旬,当东菱的管理团队再度出现在威力集团的办公室时,他们对一年来的等待露出了笑容。04年10月28日,科龙电器(000921.SZ)宣布,科龙拟注资1.6亿元与中山方面合资成立“广东科龙威力电器有限公司”,由于顾雏军未能按约注资而导致威力嫁科龙名存实亡。据东菱凯琴国内营销总经理沈关学介绍,早在04年7月份,威力集团就与东菱凯琴集团的高层展开了重组的谈判工作,由于格林柯尔向中山市政府“承诺”了很多“计划”,使东菱凯琴与威力失之交臂。随着科龙新东家海信剥离非冰箱、空调资产计划的实施,威力集团相隔一年后终于花落东菱凯琴。曾经执掌威力集团17年、前威力集团总裁许继海认为:“东菱凯琴与威力的整合有利于威力闲置的设备及强大的生产潜力迅速发挥作用,曾经称霸全国多年的威力洗衣机有望东山再起。”&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<STRONG>资本搅动洗衣机变局</STRONG></FONT></P>

<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;<BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;一向平静的洗衣机市场,近年来上演资本大战,除了东菱凯琴收购威力外,此前跟家电毫不相关的高科技企业斯威特,收购了小天鹅和小鸭,随后,TCL南海设厂,美的控股荣事达,众多企业纷纷以巨资横向切入洗衣机领域,实现了多元化扩张。业内人士指出,洗衣机行业不断更新换代所带来的“第二次洗牌”机会难得,这正是东菱凯琴以洗衣机为突破口,杀入白色大家电的根本原因。&nbsp;&nbsp;</FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;许继海称,上世纪八九十年代,威力洗衣机伴随“威力威力,够威够力”以及“威力洗衣机,献给母亲的爱”等广告红极一时,曾连续6年产销量居全国第一,是中国第一代洗衣机的超级霸主;后来,国内洗衣机市场竞争日炽,威力后续资本跟不上,先后聘请著名家电职业经理人邓米高、王国武进行空调、小家电的多元化扩张,而国有企业的威力转制不力,使威力跌入二线品牌阵营。2003年,威力曾由中山银兴集团接盘,实施民营化重组,但因改制不彻底而没有新的起色。2004年底“出嫁”科龙,不料遇到擅长资本之道的顾雏军无心实业,威力重组有名无实。由于顾雏军没有真正履行收购威力的承诺,所以中山市政府又将威力嫁给东菱凯琴,东菱凯琴借道威力突袭洗衣机市场的梦想成真。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<STRONG>“双拳战略”出击白电</STRONG>&nbsp;&nbsp;</FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;东菱凯琴集团中国区域总经理沈关学称,“东菱主要看中了威力的洗衣机业务和3000万用户基础,东菱一直对大家电感兴趣,想通过收购重组进入大家电领域。威力的品牌不错,资产良性,账目也清晰,更有中山政府的大力重视与支持。”&nbsp;&nbsp;</FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;据业内人士透露,具体负责重组威力洗衣机、冰箱、空调业务的沈关学,曾经是科龙与三洋合资的三洋科龙冷柜公司的销售总经理,对科龙、容声的冰箱业务非常熟悉,此次出任新东菱威力洗衣机国内销售公司总经理,就是要复制科龙、容声在冰箱与空调业的成功模式,同时也要将洗衣机做大做强。&nbsp; <BR></FONT></P>

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