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广泛投资布局微博能否找到新的增长点

发布时间:2020-02-11 04:57:08 阅读: 来源:早餐车厂家

(速途网综述 报道 杨正豪)昨日,新浪微博宣布与网络通讯服务移动互联网公司有信达成战略合作,新浪微博将以近1亿美元投资有信,并进入到无线通讯领域。

据悉,除了资金以外,新浪微博和有信还将在技术、渠道、产品等领域进行全面合作。微博客户端将开辟有信入口,用户可以通过微博直接拨打和接听有信电话。

近年来,新浪微博进行了多次资本运作,如2014年,红杉资本领投新浪微博跟投今日头条。今年5月,新浪微博斥资1.42亿美元投资滴滴快的。新浪微博的颓势有目共睹,这些投资战略能否让新浪微博找到新的增长点?

新浪微博投资有信,染指无线通讯市场

随着移动互联的快速发展,电信运营商的通话业务受到了强烈冲击,而短信业务则几乎被以微信为代表的即时通讯工具所取代。与此同时,电信运营商的数据业务的营收却增长飞快,今年上半年,中国移动的数据业务营收首次超过语音业务。由此可知,电信运营商逐渐成为数据管道。

Wifi、4G网络的普及,推动了网络电话的普及。很多互联网公司甚至手机厂商都在这个领域有所布局:月小米在发布小米4c的同时发布了小米移动业务,并推出了两款电话卡,锤子手机则内置了一家网络电话应用。去年底,微信则低调发布了微信电话本。但微信电话本只支持微信用户之间免费通话。其中,成立3年的有信获取了超过1亿的用户,其日活跃用户数近1千万,在网络通信电话市场份额排名第一。

或许是瞅准了这个快速增长的市场,微博出资控股有信,以此切入网络通讯市场。对此,新浪微博CEO王高飞明确表示,通信是比搜索、媒体、社交市场都要大许多的市场,是移动互联网的基础,是『皇冠上最亮的那颗明珠』。

微博投资有信,可以补强其增值服务。根据微博的2015年Q2财报,Q2广告和营销营收8790万美元,微博增值服务营收2000万美元,增值服务占比很低。而有信,恰恰是主要营收来自于增值服务,与微博刚好可以互为补充。目前,微博与有信已完成整合,用户可通过微博拨打接听网络电话。

丰富的业务线能否挽回微博的颓势?

近年来,新浪微博的颓势是有目共睹的。据悉,新浪微博在最鼎盛的时期曾经估值高达100亿美元,而目前,其市值仅为27.96亿美元。资本市场的态度,虽然不能表明全部事实,但至少可以反映出微博的衰落。

关于微博的衰落原因,互联网上有很多的讨论。有人说是因为微信的蚕食,有人说是因为微博广告太多商业化太严重,有人说是因为微博不尊重用户……

笔者认为,这些原因都有一定道理又都不尽然,微博的繁荣与衰败原因都是复杂的。大洋彼岸,微博的鼻祖Twitter却依然在保持增长,它或许不曾像微博那样爆发式地增长,但它的增长却无疑比微博更加持久。

其实,Twitter 也曾面临过很多的问题:管理层内斗不断,先后换掉几任 CEO;服务稳定性很差,直到收购 Summize 团队之后网站稳定性才得到很大缓解;产品改进也曾一度停滞不前对比。然而,Twitter却一直保持增长。

对比Twitter与微博,或许会发现这样一点,Twitter比微博简洁很多。二者命运的差异也许与此不无关系。早年的微博,也是十分简洁的,取得了最初的繁荣。但随着用户量的快速增长,微博似乎急于将用户变现,开发了各种无聊的鸡肋功能,开辟了各种入口。尤其是在阿里投资之后,微博更是不遗余力地开始将流量引入阿里,如下图,这些频道中就有不少上述的应用。而微信,却尽可能地不干扰用户,连朋友圈的广告都毫无违和感。

微博为了更好地寻找盈利模式,将用户变现,这无可厚非。但是与此同时,也要考虑这些繁杂的功能、入口是否会伤害用户体验以及品牌形象。虽然是死对头,微信真的有很多微博值得借鉴的地方。否则,过于丰富的产品线只能加速微博的衰落。

投资新兴领域,或能带来新的增长点

商业领域,随着公司规模的进一步扩大,势必会遇到一定的瓶颈。这个时候,与其事无巨细自己全盘参与拼杀,不如通过资本运作将资金投入新兴领域,分享其高速增长带来的红利。

雅虎所做的最正确的一件事,或许就是对阿里巴巴的投资。坐拥阿里巴巴15%的股份使得雅虎公司获得了比其主营业务高得多的回报。据悉,雅虎公司投资的多个公司的股份价值目前的总和,远远高于雅虎公司300多亿美元市值的数倍。

伯克希尔哈撒韦公司,原是一家纺织品公司,在被股神巴菲特收购之后,剥离掉原先的业务,专注股权投资。创造了财富史上的许多令人津津乐道的神话。

康佳公司,主营业务电视机亏损不断,但只占其成本百分之二十的投资业务,却贡献了一半的利润。

微博的主营业务虽然有所下滑,但微博公司仍然可以进行资本运作,入股或收购新兴公司,在新的蓝海领域开辟业务。而微博也可以利用自己的资金、资源、流量等扶植这些公司。从而分享高增长带来的红利,这样,或许能为微博带来新的增长点。

写在最后:微博在滴滴快的、今日头条、有信等方面的投资已经表明微博有这样的资本运作实力。在未来,如果微博变成了一家股权投资,我们并不应该感到惊讶。

(本文作者系杨正豪,互联网分析师、速途新媒体主笔,长期关注O2O、互联网金融、移动新新媒体等领域研究。微信:571760622,欢迎交流!)

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