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应用发行商应关注的2012年5大行业趋势

发布时间:2021-01-20 03:10:43 阅读: 来源:早餐车厂家

在过去数年中,应用开发者、发行商和应用商店都见证了一个影响整个科技消费领域的趋势——用户权限和选择权的扩大。用户掌握着积极或消极评价应用的权力,他们可以选择要在哪个应用商店下载产品。例如,Android用要么可向Android Market这种谷歌官方应用商店下载或浏览应用,也可以转向GetJar等其他应用渠道。即使是在封闭的苹果设备上,用户也可以选择浏览苹果App Store获取内容或者通过Safari浏览器使用HTML5应用。

在这个用户至上的市场上,应用发行商及开发者需把握以下几个趋势,以确保自己的产品持续创造市场需求,满足用户个性化体验,同时又能创造可观收益。

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1.盈利解决方案

应用盈利性指的是一款应用到达用户手中之后,持续创造收益来源的能力。多数应用发行商已在诸多应用发售渠道中站稳脚跟,并深入理解应用商店政策及条款,我认为盈利性一词将成为他们的下一个重要关注领域,原因很简单:目前有65%的“免费增值”游戏收益来自IAP模式,有72%的苹果App Store收益来自IAP模式。所以掌握强大盈利解决方案的应用发行商在2012年的市场中将拥有更多胜算。

实现盈利首先要了解应用的用户终身价值。其次是找到持续提升用户终身价值的门路。可增加用户终身价值的盈利策略包括:来自内部广告或广告网络的应用内置广告,基于广告的应用内置奖励,推广其他发行商应用产品的应用内置广告,以及出售额外产品和服务的IAP。

2.安全性

最近频现报端的网络攻击行为让用户对网络安全提高了警惕。例如,许多iPhone用户都不愿意让手机“越狱”,或者修改手机设置,因为他们认为这会增加安全隐患。他们认为单点登录和社交登录方式的安全性更高。总之,用户希望自己的在线体验安全无虞。

在复杂应用程序数量持续增长的情况下,应用发行商要满足用户的安全性需求,就必须确保自己的产品不易遭到可能来自用户设备的恶意软件的攻击。发行商需注意保护的数据包括用户信用卡、银行和个人身份等相关信息,为用户提供安全放心的体验,有利于提升用户访问应用或在应用中执行交易的意愿。

3.针对性和个性化

随着应用发行商深入了解用户,2012年我们将迎来能够有效锁定用户,并提供个性化用户体验的公司成为市场领军力量的时代。2012年的一大趋势包括根据用户习惯和喜好,瞄准特定应用商店的特定应用布局。这种方法与搜索引擎营销相似。

举例来说,你在谷歌上放广告推销自己制作的小工具,因为谷歌上可以搜索到与该产品相关的最多关键字段。但是对经常使用另一搜索引擎的细分市场用户来说,你的小工具可能会更有吸引力。在这种情况下,你就得进行一些广告营销计划,以便瞄准运行不同搜索引擎的特定用户。

应用商店的营销活动也同此理。发行商需鉴别哪个商店可产生更高收益,或者更高的特定用户终身价值。要有针对性地锁定应用发售渠道,并针对不同表现的应用商店分别制定营销策略。

2012年的另一大发展机遇是个性化应用内容。随着HTML5应用及混合应用(游戏邦注:这里指结合原生应用与网页应用特点的产品)的持续发展,用户对网页个性化内容适应性的加强,他们对应用程序也会产生同样的需求。这方面的例子包括匹配型应用内置广告和导向IAP消费的匹配服务。

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有些人仍对HTML5抱有成见,将其视为昙花一现的风潮。但应用发行商和开发商不可忽视HTML5这种技术,因为HTML5应用有助于他们绕过应用商店30%的收益抽成。

例如,苹果iOS这种完全封闭的生态圈就不允许用户安装未经过App Store审核的应用,除非用户“越狱”。这就要求该平台应用发行商向苹果支付30%的IAP、订阅付费等收益抽成。但如果采用了HTML5应用,苹果用户就可以直接通过Safari浏览器将HTML5应用“下载”到自己的设备上。这个过程实际上并不能算是“下载”,从技术上讲,它只是一个书签——但它的外观和风格却与安装在设备上的典型应用程序没有太大差别。

但HTML5应用也并非无懈可击,其中一大问题就是曝光度。HTML5应用发行商不能寄希望与通过应用商店实现曝光度,因此需采用不同策略以实现大规模销量。我认为将有一些HTML5应用商店成功吸引用户眼球,这将进一步帮助应用发行商克服曝光度和发行渠道等挑战。

5.应用数据分析

随着应用市场的成熟发展,网络用户选择权的扩大,用户留存率和粘性将成为应用发行商在2012年的一大挑战。数据分析有助于提升用户留存率,降低用户获取成本,增加用户终身价值。

原因?因为更为领先的应用发行商将根据用户生命周期制定盈利方案,通过应用商店匹配技术获取用户,个性化应用内容。应用数据分析可促使这些趋势成为重复而可靠的收益驱动力。网站分析已经成为考察用户网络操作行为的一个标准,而应用程序现在也已经成为发行商的一个在线商店,所以这种准则也同样适用于应用程序。没错,应用体验将日益成为应用发行商的一个在线商店。这一领域的佼佼者将凭借应用数据分析最大限度地优化用户体验,并在应用生命周期中成功盈利。

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