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高端家具进卖场卖场发起高端PK是想分杯羹

发布时间:2021-01-19 18:52:44 阅读: 来源:早餐车厂家

核心提示:10月27日,一场“欧美奢华PK红木至尊”的论坛在城外诚举办。人们发现,过去集中在各种专卖店里的欧美和红木家具品牌已纷纷在这里开出了体验店、旗舰店。此前,已有红木大品牌从原来的专业红木楼集聚到居然之家丽泽店,形成了一个品牌最集中的红木大会堂。卖场纷纷引入高端家具开设大店,借助规模较大、品牌集中的优势,分切着高端家具庞大的市场蛋糕。

10月27日,一场“欧美奢华PK红木至尊”的论坛在城外诚举办。人们发现,过去集中在各种专卖店里的欧美和红木家具品牌已纷纷在这里开出了体验店、旗舰店。此前,已有红木大品牌从原来的专业红木楼集聚到居然之家丽泽店,形成了一个品牌最集中的红木大会堂。卖场纷纷引入高端家具开设大店,借助规模较大、品牌集中的优势,分切着高端家具庞大的市场蛋糕。

卖场发起高端家具PK

一场名为“欧美奢华PK红木至尊”的论坛,搭车10月27日开幕的古典家具文化节在城外诚红木家具大世界拉开帷幕。人们蓦然发现,以欧美和红木为代表的高端家具,已经在卖场里形成了气候。然而,除了价格昂贵的表面印象以外,人们对高端家具的了解却很少。

“与普通家具的简洁、舒适相比,红木家具既不算好看,也不算舒适,却以其极强的艺术性和人文性,成为人们收藏的热门。”有着“中国红木第一人”美誉的元亨利家具总经理杨波表示,由于红木家具选材、工艺极其专业,让普通消费者识别起来非常模糊。

欧美风格的家具则以奢华的样式、舒适的做工,成为家具中的贵族。著名欧美家具品牌凡尔赛玫瑰北京市场总经理赵雨可表示,判断一款欧美家具的好坏,并不一定要看其是否奢华,而应从材质、颜色、线条、工艺等方面进行全方位考虑,也要看其是否适合自己的居住环境。

实际上,高端家具的混搭近年蔚然成风。一套较大的住房里,有的房间里用欧美家具、有的房间里用红木家具,形成不同的风格,也是别有一番滋味。城外诚家居广场总经理刘长河表示,高端家具价格不菲,选购时不仅应该了解产品的材质、做工、设计,更应该选择有信誉的渠道。

高端家具纷纷进卖场

以往消费者选购高端家具时,往往会选择一些专业的高端家具专营店,如中粮广场的进口家具店、北四环的多家独立专卖店、散布于各环路附近的红木楼等。随着城外诚、居然之家等卖场纷纷建立规模化的高端家具展区,凭借卖场的品牌影响力和服务优势,分切了越来越大的一块高端家具市场蛋糕。

记者注意到,城外诚家居广场今年全新装修亮相的欧美家居大世界,面积近2万平方米,汇集着来自世界各地的60多个欧美家具品牌。专业的红木家具大世界,面积达1万平方米,集聚着元亨利、年年红等几十家红木家具品牌。一些高端家具品牌还在这里开出大规模的旗舰店,比如欧美家具品牌凡尔赛玫瑰今年4月将城外诚的店面从原来的300平方米扩展到2000平方米,红木家具品牌元亨利在这里开设的旗舰店,面积将近800平方米。

高端家具品牌云集大卖场并非个案。早在2010年4月,居然之家在北四环店开出了一个3万平方米的“家之尊”国际家居馆,将来自美国、意大利、法国等15个国家的近400个国际顶级奢华品牌引入其中,彻底改变了大卖场缺失进口家具的面貌;2011年8月,居然之家又在丽泽店开出整个一层面积近2万平方米的红木大会堂,龙顺成、元亨利、友联等30多个高端红木品牌均以品牌专卖店的形式入驻,改变了京城红木销售以独立店为主的旧有格局。

高端家具消费需引导

“举行这次古典家具文化节,并请来欧美家具和红木家具代表的老总展开一次PK论坛,就是想告诉更多消费者,城外诚拥有足够规模和相当气派的高端家具品牌以及它们的旗舰店,买高端家具,城外诚是个不错的选择。”城外诚家居广场副总经理刘洋表示。

在城外诚的古典家具文化节上,零元起拍等各项趣味活动,吸引了众多消费者的积极参与。一款原价为2.18万元的法式双人床仅以6500元的价钱成交,一款原价3.8万元的红酸枝博古架最终以4000元的低价被一位年轻女士当场拍走,这些高端家具成交价并不高端。据现场工作人员介绍,数十件产品大部分都落到了普通消费者手里。

居然之家也在引导高端家具消费方面做出了有益的尝试,如借助红木大会堂品牌云集的优势,创立公益文化区域——红木学院,将材质科普、家具历史、文化讲座、红木沙龙及丰富的品赏与论坛活动融为一体,成为京城红木爱好者鉴赏交流的首选之地。不久前,还以红联红木推出首份红木产品质量明示卡为契机,对消费者进行了一次选购红木家具时如何保障自己权益的知识普及。

刘长河认为,高端家具消费需要引导,城外诚希望通过策划一些活动,让更多的消费者理性、正确地认识并消费高端家具。“城外诚有着很强的品牌影响力,服务更是可圈可点,消费者到城外诚选购高端家具,一定很放心。”

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