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5月杭州汽车消费者信心指数调查报告种植

发布时间:2020-04-19 16:15:40 阅读: 来源:早餐车厂家

5月杭州汽车消费者信心指数调查报告

根据中国汽车工业协会在6月上旬发布的5月份汽车销量数据,受季节周期和经济因素双重影响,今年5月份,全国汽车生产141.66万辆,环比下降9.39%,同比增长27.86%;销售143.83万辆,环比下降7.50%,同比增长28.35%。专家据此分析,全国汽车销量因需求疲软而出现小幅下滑,库存有所增加。那么,5月份以来,杭州汽车市场的情况是和全国的数据保持一致还是大相径庭?5月份杭州车市的信心指数是升还是降?未来一个时间段内,杭州车市将会呈现怎样的发展趋势?带着这些问题,本报联合杭州艾力森市场研究咨询公司共同开展了本年度第三期杭州汽车消费者信心指数调查报告,我们将以较为客观的数据为依据,带您寻找以上问题的答案。

居民对经济预期信心空前乐观,市场消费潜力巨大

调查显示,5月份杭州汽车消费者信心指数为153.52,环比增长13.15;预期指数为161.48,环比增长21.11;满意度指数为145.56,环比略微下降2.10。三项指数除了满意度,环比均有较大幅度的提升,显示出了消费者强盛而乐观的市场信心。我们综合各种原因以及数理统计结果分析,认为导致消费者市场信心大涨的原因主要有以下几点:

首先,国内经济逐渐摆脱自去年以来的低迷状态,强势回升,对本地汽车消费者的心理影响十分巨大。

其次,从我们自身的分析数据来看,自去年12月份以来,居民对于经济的预期和态度从未有如现在这样乐观(见右图)。

此外,在居民对于汽车的预期心理得到乐观释放之后,相应的满意度指数却没有跟着继续攀升,而是略微下降,这种下降因为表现微弱,甚至可以忽略不计。但究其原因,应该与过去一段时间内的市场表现有关。

总体而言,居民对于汽车消费的满意度仍然居高,表现乐观。

低价位、国产品牌进入消费者选购视野

和3月份相比,居民的购车时间表明显在提前,消费需求越来越强烈。调查显示,5月份打算购车的受访者占所有受访者总数的51.1%,环比增长9.0%,自去年12月份以来首次超过不打算购买汽车的人数比例。而在打算购车的时间上,计划六个月以内购车的受访者明显上升,环比增长7.74%。虽然打算在一年以内购车的人群依旧占据多数,但短期内购车的可能性已大大增强。总的来看,一方面,随着经济的好转,居民的消费欲望越来越强烈,对于市场的期待之情也见炙热;另一方面,由于今年同期与去年同期的车市形势截然不同,车市中 供过于求 的程度远远大于去年的 供不应求 ,而各大汽车厂商不仅没有根据实情及时调整,压缩产能,提高市场消化能力,反而一味加紧生产,积压库存,而价格又未能顺势下调,这些因素导致了居民虽然对宏观经济普遍乐观,但仍然不认同当前一段时间是购车的最佳时机,理性消费和持币观望心态依旧强烈。

在购买价位上,5月份调查显示,居民更加倾向于价格在8万元以下的经济型汽车,这也是自1月份以来持续增长的一个变化。

调查显示,在品牌问题上,消费者的心理动机与价位选择呈现出高度的吻合。从数据来看,5月份有66.67%的消费者表示愿意选购国产汽车,环比增长14.75%,同样为1月份以来增幅最大,也同样是国产品牌的选购比例首次超过外资品牌。对此,我们可以理解为:当消费者在价格上倾向于低价位时,国产品牌顺乎其然地会得到消费者的支持。因为就当下的市场情况而言,低价位的车市基本上被国产品牌占据,外资品牌因其品牌影响力和生产成本等因素,在低价位上并不占有优势,而在消费者的观念里,也一直都认同国产汽车价廉、经济等优点。可见,在品牌选择上,并不是因为国产品牌本身,而是价格因素起到了决定作用。

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