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豪赌线上渠道中华酷联子品牌竞争升级新日

发布时间:2020-01-15 17:37:04 阅读: 来源:早餐车厂家

随着传统渠道萎缩、运营商终端补贴投入降低以及受到小米模式的影响,国产手机厂商开始重新梳理铺货渠道,豪赌线上渠道。近日,继中兴nubia、华为荣耀、联想VIBE之后,酷派宣布将旗下电商品牌“大神”独立运营,由此“中华酷联”布局电商渠道棋子全面落定,这也预示着国内智能手机市场鏖战再度升级。

近日,酷派互联网及电商总裁祝芳浩宣布,旗下独立电商品牌大神开启独立运营,并一口气发布了五款大神品牌产品,除了大神F2、大神F1电信版、大神F1青春版三款智能手机外,还包括大神擎天移动电源以及大神3D虚拟现实头盔两款硬件产品,实现全产品线的覆盖。

酷派表示,今年大神品牌将实现100亿元的销售目标,并将基于自主电商品牌建立完整的电子商务体系,形成包括物流、支付、体验与服务等的电商生态圈。

近一段时间以来,押宝互联网渠道推出子品牌已成为传统手机厂商转型的重要内容。早在去年,中兴通讯率先推出了nubia品牌,紧接着华为推出了“荣耀”品牌,产品主打高性价比,并以凭借互联网模式成功的小米手机作为第一竞争对手。而联想也推出了VIBE品牌,与华为、中兴不同的是,VIBE主攻高端智能手机市场,不过其采用的“粉丝营销”方式也运用了互联网营销的思路。

值得注意的是,在“中华酷联”各个子品牌的新品发布会上,作为国内3C产品重要电商渠道的京东均成了座上宾,各大厂商也纷纷向京东商城抛出大额铺货订单。由此可见,国产手机厂商在自建线上销售渠道体系的同时,也试图向京东等既成规模的大型电商平台借力。

一位业内人士指出,相比于传统线下渠道,电商渠道有着天然的优势,手机厂商在电商平台铺货所花费的人力、物流等成本较小,这样节省下一定的成本,就可以进一步向用户让利,以较高的性价比吸引消费者,而且线上渠道与消费者的互动性更强。更为重要的是,越来越多的消费者选择从网上购买手机,用户线上购买习惯养成,厂商向电商渠道发力也是顺应用户行为习惯的重要举措。

“中华酷联”之所以纷纷押宝线上渠道,还源自外部市场环境的风向转变。近日来,受国资委的要求,三大电信运营商削减营销开支,运营商对智能手机等终端的补贴投入力度减弱,这对长期以来依赖运营商渠道攫取较大市场份额的“中华酷联”来说面临着压力,为此厂商不得不重新梳理渠道体系,顺应市场形势做出新的改变,以保证既有市场份额。

专家指出,“中华酷联”扎堆进军电商领域,无疑将给作为互联网手机成功案例的小米等厂商施加压力,市场竞争将进一步升级。不过,就“中华酷联”自身来说,转型押宝电商渠道也并非能够一蹴而就,甚至可以说,这四家传统厂商在电商领域,无论是营销模式,还是产品思维方面,还属于“新兵”,“中华酷联”必须加快建立自己的电商生态,吸引并形成核心用户群,还可利用大数据分析技术进行深度营销。

(责任编辑:硅谷网·书明寒)

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