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缺乏文化积淀 快时尚品牌性价比或低于本土服企女装品牌

发布时间:2019-08-16 21:24:52 阅读: 来源:早餐车厂家

导语:

逛街购物,是女性的天性。她们总是忍不住买买买,于是品牌服装店就有着广阔的市场。在北京工作的白领赵小姐就属于这个群体的。赵小姐经常喜欢周末的时候一个人逛街,一逛就是大半天,看到心动的衣服就买下来,她最喜欢的莫过于ZARA、HM、优衣库等国际快时尚一线品牌,不过最近她的'口味'变成了知名快时尚品牌UR(全称URBANREVIVO)。

逛街购物,是女性的天性。她们总是忍不住买买买,于是品牌服装店就有着广阔的市场。在北京工作的白领赵小姐就属于这个群体的。赵小姐经常喜欢周末的时候一个人逛街,一逛就是大半天,看到心动的衣服就买下来,她最喜欢的莫过于ZARA、HM、优衣库等国际快时尚一线品牌,不过最近她的“口味”变成了知名快时尚品牌UR(全称URBANREVIVO)。

UR是一家致力于将艺术、创意、文化等元素融入时尚的快时尚品牌。UR方面表示,无论在时尚度、店铺空间体验、风尚设计与产品的高端品质、个性化服务等,都让消费者获得最高级别的品牌消费体验。这对于当下多变的消费群体而言,是不可或缺的。

赵小姐在接受《中国服饰》杂志记者采访时也谈到,以优衣库为例,店里的服装大多是基本款,比较注重功能性,而自己的工作环境氛围不太适合这样的,自己也是在逛UR的时候试穿了之后才觉得还是还是这个适合自己,偏正式一些的场合穿着比较得体,无论是版型还是款式的细节方面,都会有一些小小的惊喜出来,特别是还不定期的出一下款式的系列,真心好看。

而在赵小姐看来最值得一提的在店面超大、装修高端大气的情况下,还能保持比较平民化的价格,则属于惊人的“无敌”,质量款式很好,衣服风格多样,偏欧美范儿,特别是紧追ZRAR、优衣库等一线快时尚大牌的潮流,快速出新,虽不时尚却依然富有自己的个性,比如399元/件的连衣裙139元/件就买到了,299元/件的卫衣打完折才69元/件。赵小姐也经常在网上看好款式,然后到线下UR的实体店里试穿,觉得合适马上就买。

对于赵小姐为何如此“偏爱”UR,上海IF设计工作室设计师陆斐在接受《中国服饰》杂志记者采访时表示,这也表明平民时尚更加更细分化了,行业越是成熟,需求越是细分,对于中国来说适合本土的风格也会逐渐产生,包括时下流行的中国风、禅风等等等也都会做的更加平民化。

不过从产品本身的角度而言,陆斐也认为,平民化的时尚产品在设计开发能力并不弱的,对高端品牌的要求尤其更高。目前,国外也会有很多小众品牌流入国内,而国内也会有一些品牌得到国外消费者的认可,可谓竞争力和机遇并存。但相对来讲还是存在单一化的现象,随着消费者的需求更加多元化,品牌在成本方面会控制的比较低,毕竟要让大多数消费者接受,定价方面不能过高,

零售业专家闵光亚今天在接受杂志记者采访时则指出,快时尚品牌就是用更快的速度去把一些一线大牌的款式模仿后推给消费者,但从速度而言,快时尚并不快,所谓的“快”更像伪命题,毕竟,季节性的服装销售格局是不会变化的,而这些快时尚品牌在跟进全球五大时装周的新款服饰商品时,要半年左右的时间才能陆续推出,由此来看,快时尚品牌和普通的品牌没什么太大的区别。

快时尚是指可以在很短的时间将时装周中展出的潮流服装推出的商业模式。对于消费者来说可以在很短的时间以低廉的价格买到新潮的服装。其代表有H&M、Zara、Topshop与UNIQLO等品牌。

在闵光亚看来,所谓的“快”,也只是在应季的时候推出新款的速度更快一些,比如将同一季的款式数量分为多个时间段来推向市场,显示出得快时尚品牌与其他品牌上新的速度更快一些,这个并不能代表“快”。从这个角度而言,他并非真正的时尚。而快时尚真正吸引消费者的地方在于可以用更低的价格让大多数无法承受一线奢侈品价格的消费者所接受,他们的着眼点也在于款式上,但与一线大牌相比,绝非款式、做工、品牌文化又可以相提并论的,业界在谈时尚的时候,更多的时候关注于品牌深厚的文化积淀,快时尚品牌则难以达到这一点。

闵光亚向杂志记者直言,其实,快时尚品牌性价比并不高,如Zara、H&M等等,无论在款式,面料、还是做工和价格等方面,和一般的中小服装品牌相比,性价比要低很多,无论是从品牌的文化内涵,还是从时尚本身蕴藏的意义来看,所谓的快时尚(平民时尚),就是一种伪时尚。

优他汇国际品牌咨询(北京)有限公司此间发布的研究报告显示,快时尚的核心就是“创意”,不过大部分快时尚品牌正远离时尚的“核心”。如何重视产品创新,致力于产品设计研发,注重产品情感诉求,强调生活方式的表达,已成为快时尚品牌经营的关键。尽管让“生意”成为“创意”可能很难,但这也是未来快时尚行业的生存根基。

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